“欧洲杯”作为欧洲足球最高水平赛事，每届都吸引到全球数亿球迷的关注。而在2020年6月13日揭幕战前夕，一则欧洲杯片头的发布掀起了全球足球迷的热议，这背后又有怎样的故事呢？
用唯美画面传递经典回忆
欧洲杯片头发布的视频采用了大量的回溯元素，其中不仅包括历届欧洲杯的瞬间经典，还包括了近几届欧洲杯的话题性时刻。“回顾”作为主线纽带，串联起了整个片头，让球迷们在回忆中感受到足球文化的魅力；同时片头还穿插了成群飞舞的鸟群、奔跑的狼群等唯美画面，传递着欧洲精神的力量。
致敬欧洲文化的多元融合
视频中，每个国家的特色元素都得到了很好的体现，有的展示出了文化上的瑰宝，有的道出了国家式样的多元结构。“融合”不仅是欧洲杯比赛的主题，还贯穿在整个片头中。整个视频呈现出一种光怪陆离般的美感，同时又拥有极高的可辨识度，这是欧洲杯品牌知名度和品牌价值的体现。
在疫情背景下呼吁人们的团结协作
即便是在2020年，欧洲杯依旧顺利举办。然而举办背后我们无法忘记的是全球还在经历着新冠疫情的打击。因此，片头最后的字幕再次提醒人们要团结协作，在危机面前携手前行，感动了观众的同时也增加了品牌的正向形象。
足球是一项热血运动，而开场动画往往代表着球迷们的期待，也是对赛事的热情预热。2020年欧洲杯的开场动画更是凸显其大赛的意义，下面让我们一起来看看。
展现欧洲杯文化的独特魅力
开场动画从一颗流星的出现开始，穿越欧洲各个著名城市和球场。沉浸式的视觉体验，将欧洲杯的魅力展现无遗，让人振奋，同时展示了一种独特的文化符号。这样的设计不仅是为了营造浓郁的氛围，也是对欧洲杯文化的致敬。
宣扬环保理念与生态意识
开场动画中还融入了严重关注的环保理念，通过塑造可盼的自然风貌，传达出可持续发展的价值理念。全球的环保形势越来越严峻，大型赛事如何承担责任也成为了大家日渐关注的话题。因此，在大型赛事中强调环保，将使更多人关注与参与环保事业，被广泛认同和获得好评。
赋予新时代的价值内涵
随着技术的发展，动画制作技术与设计理念不断更新，为创意的实现提供了更大的空间。2020年欧洲杯开场动画展示了数码时代的优异技术，以此赋新的内涵和赋能价值。通过这样的手段赋予新时代深层次的文化价值，不仅与未来进行对接，而且会提升品牌的竞争力和吸引力，进一步扩大品牌在全球的影响力。
通过欧洲杯片头和开场动画两个案例的分析，我们能够了解到在大型赛事中，品牌活动对于品牌推广缺一不可，如果能够通过精美的视觉效果和内涵高质的设计，既能提高活动的声量，又能传递出品牌的正向形象，品牌就会向广大受众进一步推进。同时，在环保、科技等方面深耕细作，也会让品牌在新时代拥有持久性、创新性的特点，将品牌影响力传向更多的用户和场合，使得品牌价值不只存在于产品和服务中，更是体现在品牌文化的全景上。
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